دستورالعمل تولید محتوای گردشگری توسط شرکتهای اقتصادی
خبرگزاری مهر/ براساس آخرین خبرهای بدست آمده، تشریح دستورالعمل تولید محتوای گردشگری توسط شرکتهای اقتصادی صورت گرفت.
ماهها پیش علی اصغر شالبافیان، معاون گردشگری کشور در نشست هم اندیشی با مجمع سازندگان کیش خبر داد مدتی است تولید محتواهای معرفی ظرفیت های گردشگری کشور به زبان های خارجی در سال جاری به صورت کامل از پرداخت مالیات معاف است.
در واقع، این اقدام براساس بند 9 تبصره قانونی مشوق های مالیاتی انجام می شود و قرار است در بودجه 1401 هزینه کرد اشخاص حقوقی برای تولید محتوای فرهنگی و آموزشی و معرفی ظرفیت های گردشگری به زبان های خارجی با هماهنگی و تأیید این وزارت به صورت 100 درصد به عنوان هزینه قابل قبول مالیاتی قلمداد شود.
اما این اقدام و تشویق مالیاتی زمان محدود یک ساله ای برای اجرا داشت که در این خصوص شالبافیان گفت: مهلت این طرح تا پایان سال مالی 1401 خواهد بود و این اولین سالی است که چنین طرحی اجرا شد. برخی از افراد به آن باور نداشتند و 6 ماه طول کشید تا سازمان مالیاتی دستورالعملی را در این باره تدوین و ابلاغ کرد حتی بودجه و پیوست های آن نیز تیر ابلاغ شد.
وی پیرامون دستورالعمل تولید محتوای گردشگری توسط شرکتهای اقتصادی افزود: ولی ما قبل از آن این طرح را تدوین کرده و از شهریور به تمام استان ها و استانداران ابلاغ کردیم. همچنین از معاونان اقتصادی شرکت های بزرگ خواستیم که این طرح را اجرا کنند برخی از شرکت ها نیز از آن استقبال کرده و هم اکنون مشغول تولید محتوا به زبانهای خارجی هستند.
در این دستورالعمل که به منظور شفاف سازی پیرامون نحوه عمل اشخاص حقوقی براساس جز (1) بند (م) تبصره (9) ماده واحده قانون بودجه سال 1401 مصوب مجلس شورای اسلامی در تاریخ 25/12/1400 تنظیم شده، آمد:
هزینه های قابل قبول
براساس ماده 147 قانون مالیت های مستقیم، هزینه های قابل قبول عبارت است از هزینه هایی که در حدود متعارف متکی به مدارک بوده و منحصرا مربوط به تحصیل درآمد مؤسسه در دوره مالی مربوط به رعایت حد نصاب های مقرر باشد. به عبارتی به آن دسته از هزینه هایی هستند که در هنگام بررسی به واسطه کارشناسان مالیاتی قابل قبول شناخته می شوند و مبلغ این هزینه ها از درآمد مودی کسر می شود.
شرح ماده 147 قانون مالیات های مستقیم
هزینه های تحقیقاتی، آزمایشی و آموزشی، خرید کتاب، نشریات و لوح های فشرده، هزینه های بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی مربوط به فعالیت مؤسسه از ابتدای سال 1381 با رعایت موارد زیر جز قابل قبول در حساب مالیاتی محسوب خواهد شد:
الف: هزینه های تحقیقاتی:
- فهرست طرح یا طرح های تحقیقاتی انجام شده یا در دست اجرا به اداره امور مالیاتی مربوطه تسلیم شده باشد.
- طرح یا طرح های تحقیقاتی باید منحصرا مربوط به فعالیت و در راستای تحصیل درآمد موسسه باشد.
- اسناد و مدارک مثبته انجام هزینه طرح یا طرح های تحقیقاتی به انضمام ریز هزینه به اداره امور مالیاتی ارائه شود.
ب: هزینه های آزمایشی و آموزشی:
براساس مقاله دستورالعمل تولید محتوای گردشگری توسط شرکتهای اقتصادی باید بدانید که هزینه های آزمایشی و آموزشی از جمله هزینه های حضور در کنگره ها و همایش های علمی و آموزشی، آموزش های ضمن خدمت کارکنان، دوره های کوتاه مدت تخصصی و سایر موارد مشابه که مرتبط با فعالیت مؤسسه باشد.
ج: هزینه های خرید کتاب، نشریات و لوح های فشرده:
هزینه های خرید کتاب، نشریات و لوح های فشرده که مرتبط با فعالیت مؤسسه باشد.
د: هزینه های بازاریابی و تبلیغات و نمایشگاهی:
- هزینه های بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی برای تولید کالا یا ارائه خدمات که دوره آتی (قبل از بهره برداری) عرضه می شود هزینه مزبور ده سال از تاریخ شروع به فروش یا عرضه خدمات به اقساط مساوی مستهلک خواهد شد.
- هزینه های بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی برای شناساندن و معرفی کالا و همچنین عرضه خدمات که مستقیما با فعالیت مؤسسه ارتباط دارد.
- هزینه بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی به منظور صادرات کالا
براساس مقاله دستورالعمل تولید محتوای گردشگری توسط شرکتهای اقتصادی باید بدانید که انجام خدمات تحقیقاتی، آموزشی، بازاریابی، تبلیغات و نمایشگاهی چنانچه توسط اشخاص دیگر برای مؤسسه انجام می گردد و طبق قانون و مقررات مشمول کسر مالیات تکلیفی باشد پذیرش هزینه آن منوط به کسر و واریز مالیات تکلیفی آن به حساب سازمان امور مالیاتی کشور (اداره امور مالیاتی ذیربط) خواهد بود.
تولید:
هرگونه پدید آوردن و ایجاد محتوای صوتی، تصویری، متنی که از منظر رسانه قابل اهمیت بوده و بتواند پیام، احساس، اتفاق و نظایر این ها در حوزه معرفی ظرفیت های گردشگری کشور به زبان های خارجی را به دیگران انتقال دهد و در مخاطبان خود ایجاد احساس رضایت کند.
انتشار:
هرگونه نشر، اشاعه، ترویج، شیوع، پراکندن، گستردن محتوا از طریق رسانه های جمعی (تلویزیون، رادیو، نشریات تخصصی) پلتفرم های فضای مجازی، فضای درون و برون شهری، رویدادهای گردشگری (نمایشگاه، تور آشناسازی، شب ایرانی، هفته فرهنگی) در سطح بین المللی با محوریت کشورهای بازار هدف گردشگری.
محتوای تولیدی در گردشگری:
ارتباطات برای موفقیت یک محصول یا برند ضروری است و در حوزه گردشگری مهم این است که مقاصد گردشگری یک استراتژی بازاریابی برای شناساندن خود داشته باشند. در این میان میتوان از برنامه های جذب گردشگران از کشورهای بازار هدف گردشگری جمهوری اسلامی ایران در دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی معاونت گردشگری بهره جست.
امروزه یکی از مهمترین بخش های فرآیند بازاریابی، تولید محتوای قدرتمند و جذاب است. آنچه در تولید محتوا بسیار مهم خواهد بود، جهت دهی و اثربخش نمودن آنها منطبق با علایق و سلایق کشورهای بازار هدف از یک سو و رعایت نکات اساسی در تولید محتوای اثربخش از سوی دیگر می تواند کمال مطلوب را فراهم آورد که در این خصوص میتوان از دستورالعمل ها و شیوه نامه های تنظیمی در دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی معاونت گردشگری استفاده کرد.
کشورهای بازار هدف گردشگری جمهوری اسلامی ایران: لیستی از کشورهایی که براساس شاخص های از پیش تعیین شده و سیاست های روز دولت به عنوان لیست کشورهای بازار هدف گردشگری انتخاب می شوند.
آشنایی با چند روش متداول انتشار محتوا
الف) تور آشناسازی
شرکت کنندگان واجد شرایط جهت حضور در تورهای آشناسازی
- در چارچوب «تحقیقات بازار» دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری
- از فعالان عرصه گردشگری بالاخص تور اپراتورها، اصحاب رسانه شامل (خبرنگار و فیلمبردار از خبرگزاری ها، شبکه های تلویزیونی و سایت های معتبر گردشگری، مستند سازان) اینفلوئنسرها، سلبریتی ها و فعالین حوزه گردشگری بخش خصوصی و دولتی کشورهای بازار هدف گردشگری باشند.
- دارای رزومه کاری غنی در حوزه گردشگری باشند.
الزامات برگزاری تورهای آشناسازی
یک تور آشناسازی که با مشارکت مستقیم سازمان و یا با حمایت سازمان متبوع برگزار می گردد علاوه بر مشمولیت تمامی قوانین یک تور مسافرتی اعم از بیمه، هماهنگی با ارگان های ذیربط نیروی انتظامی و…شامل شرایط ذیل نیز خواهد بود:
1. اعلام برنامه و زمان ورود و خروج به وزارت امور خارجه و وزارت ارشاد جهت هماهنگی های لازم جهت صدور مجوز خبرنگاری و فیلمبرداری و اخذ ویزای گروه
2. تکمیل فرم 383 وزارت امورخارجه جهت دریافت ویزای H (خبرنگاری) و فرم مربوط به وزارت ارشاد (در صورت حضور خبرنگار و فیلمبردار در گروه یک ماه قبل از عزیمت به ایران)
3. تأمین محل اقامت مناسب برای اعضای گروه حداقل در هتلهای 4 ستاره تاپ یا 5 ستاره
4. لحاظ اتاقهای سینگل برای تمامی افراد گروه
5. رعایت بهترین طول مدت تور آشناسازی (یک هفته)
6. رعایت تعداد افراد شرکت کننده در تور آشناسازی (بین 7 تا 10 نفر)
7. رعایت موارد ذیل در برنامه نویسی تور آشناسازی:
الف) جذابیت سفر با توجه به علایق و سلایق کشور هدف
ب) عدم فشردگی در برنامه بازدیدها
ج) ملاحظات جنسی و سنی
8. پذیرایی ویژه و با هدف شناساندن خوراک و نوشیدنی ایرانی به شرکت کنندگان
9. گنجاندن برنامه های سنتی همچون آداب و رسوم، موسیقی و… ستان برای شرکت کنندگان
10. قرار دادن بازدیدی از کارگاه های تولید سوغات و صنایع دستی استان در برنامه سفر
11. الزام در همراهی راهنمای تور مسلط و آشنا به زبان و فرهنگ گروه مخاطب
12. در صورت زمینی بودن سفر، عدم جابجایی خودرو در کل برنامه تور
13. همراهی کارشناس مطلع از معاونت گردشگری یا استان با تور
14. انعکاس رسانه ای از حضور و دستاوردهای تور آشناسازی
15. تهیه و ارائه گزارش مصور از برگزاری تور جهت ارائه به شورای بررسی و نظارت و ارزیابی
ب) نمایشگاه ها
- شرایط مجری نمایشگاه های خارجی گردشگری
- شخصیت حقوقی ثبت شده در مجمع ثبت شرکت ها
- مجاز به انجام فعالیت های گردشگری مطابق اساسنامه
- ارائه سوابق شرکت در برگزاری در نمایشگاه های گردشگری
- ارائه برنامه پیشنهادی متقاضی برگزاری نمایشگاه گردشگری
شرح وظایف مجری نمایشگاه های خارجی گردشگری
ارائه طرح توجیهی
- برآورد کلیه هزینه های مربوط به برگزاری نمایشگاه گردشگری خارجی از جمله: اجاره زمین، غرفه سازی، هزینه های جاری (هزینه بار، اقلام تبلیغاتی، کاتالوگ تخصصی نمایشگاه های گردشگری به زبان کشور مورد نظر، حضور در کتاب نمایشگاه های گردشگری، چایخانه سنتی، سوغات خوراکی ایرانی، صنایع دستی و …) و ارائه اسناد به شورا
- امضا قرارداد برپایی غرفه جمهوری اسلامی ایران در نمایشگاه های گردشگری خارجی به صورت سه جانبه با نظارت معاونت گردشگری
- دریافت صورت حساب (Invoice) از سوی شرکت برگزار کننده نمایشگاه های گردشگری خارجی
- تکمیل فرم ثبت نام اولیه در نمایشگاه های گردشگری خارجی
- تهیه طرح غرفه سازی متناسب سازی با فرهنگ غنی جمهوری اسلامی ایران و ارائه به شورای سیاستگذاری، نظارت و ارزیابی جهت تصویب
- اطلاع رسانی پیرامون غرفه جمهوری اسلامی ایران در نمایشگاه های گردشگری خارجی جهت متقاضیان شرکت در نمایشگاه
- ارائه فهرستی از متقاضیان ثبت نام شده به شورای سیاستگذاری، نظارت و ارزیابی
- انجام مساعدت های لازم جهت اخذ دعوت نامه از شرکت برگزار کننده نمایشگاه های گردشگری خارجی، به منظور حضور شرکت ها به صورت غرفه دار یا بازدید کننده در نمایشگاه های گردشگری مورد نظر
- تبلیغات در مقصد با هدف آگاه سازی و ترغیب جهت بازدید از غرفه جمهوری اسلامی ایران در نمایشگاه های گردشگری (مانند توزیع بروشور، تبلیغات محیطی، ارائه صنایع دستی، برگزاری شب ایرانی، برپایی سفره خانه و…)
- انجام هماهنگی لازم جهت حضور ناظرین از سوی معاونت گردشگری به منظور نظارت بر حس برگزاری نمایشگاه های گردشگری و چگونگی حضور بخش خصوصی
- برگزاری جلسه توجیهی با حضور معاونت گردشگری و شرکت کنندگان در غرفه جمهوری اسلامی ایران به منظور استانداردسازی پکیج های مسافرتی و اقلام تبلیغاتی
- تکمیل فرم عملکرد و گزارش کامل از فرآیند اجرای هر نمایشگاه گردشگری به معاونت گردشگری منضم به مستنداتی در قالب فیلم و عکس از نمایشگاه و کتاب نمایشگاه
ج) گردشگری فیلم
امروزه دید مردم نسبت به یک فیلم یا نمایش تلویزیونی تغییر کرده، زندگی آنها تحت تأثیر این صنعت قرار گرفته و با اتمام فیلم تصورات افراد به پایان نمی رسد. برخی در تلاش می باشند تا بتوانند لحظات جذاب سینمایی را تجربه کنند به بازدید از موقعیت های فیلم بروند تا به آنچه از دور تماشا کرده بودند درکی نو و متفاوت بدست آورند. فیلم ها با بوجود آوردن گردشگری سینمایی مردم را تحت تأثیر خود قرار می دهند و رونق صنعت گردشگری فیلم به یک فیلم یا مجموعه تلویزیونی وابسته است. امروزه مقصدهای توریستی می توانند از این صنعت کمک بگیرند و از مزایای گردشگری سینمایی جهت معرفی خود بهره مند شوند و حامیان این نوع از گردشگری هم از طریق فروش فیلم و هم از منظر ادای مسئولیت اجتماعی خود در قالب گردشگری به سود دوجانبه دست خواهند یافت.
د) فضای مجازی
بهترین راه برای معرفی ظرفیت ها و جاذبه های گردشگری کشور به سایر کشورها، تبلیغات به اشکال مختلف است. یکی از ارکان مهم تبلیغات گردشگری، تبلیغات در رسانه های اجتماعی از طریق انتشار و اشتراک تصاویر و ویدئوهای مقاصد گردشگری است که با توجه به میزان تأثیر بر مخاطب از اهمیت ویژه ای برخوردار بوده و استفاده درست و صحیح از آن در صنعت گردشگری می تواند موجب افزایش موفقیت در جذب بیشتر گردشگران ورودی از کشورهای بازار هدف جمهوری اسلامی ایران گردد.
اهداف
1. استفاده از فناوری های نوین در جهت شناساندن جاذبه ها، ظرفیت ها و پتانسیل های گردشگری کشور با هدف ترغیب مخاطبان برای سفر به ایران و افزایش جذب گردشگری ورودی
2. تسریع و تسهیل در امر تبلیغات و ترویج محصولات گردشگری کشور با توجه به علایق و سلایق گردشگران کشورهای بازار هدف
3. بهره مندی زودبازده از پتانسیل بالای شبکه های اجتماعی برای شفاف سازی چهره واقعی جمهوری اسلامی ایران و امنیت حاکم در کشور با توجه به تأثیرگذاری شبکه های اجتماعی بر افراد یک جامعه
4. ایجاد بستر مناسب جهت برنامه ریزی دقیق سفر از سوی مخاطبان با در نظر گرفتن تنوع محصولات گردشگری در برنامه های سفر به جمهوری اسلامی ایران
5. استفاده از شبکه های اجتماعی به عنوان فرصت مناسب برای تعامل بیشتر میان فعالان صنعت گردشگری در مقصد و گردشگران و بهره گیری از رویکردها، نظرها و پیشنهادهای گردشگران در جهت ارتقا و بهبود عملکرد فعالان گردشگری در مقصد
الف) راه اندازی صفحه رسمی گردشگری ایران در وی چت:
بازار مورد نظر: کشور چین و هنگ کنگ و سایر کشورهای چینی زبان
زبان مورد نظر: چینی
وی چت (wechat) پلتفرم و رسانه های اجتماعی فراگیر در چین و یکی از محبوب ترین برنامه های چت در جهان برای چینی زبان است و با 650 میلیون کاربر روزانه به یکی از پرکاربردترین برنامه های اجتماعی تبدیل شده و در انتخاب مقصد سفر گردشگر خروجی از کشور چین نقش و تأثیر بسزایی دارد.
ب) راه اندازی صفحه رسمی گردشگری ایران در اینستاگرام:
بازار مورد نظر: ترکیه، آذربایجان، کشورهای عربی
زبان مورد نظر: ترکی استانبولی، آذری آذربایجانی و عربی
اینستاگرام (Instagaram): بدون شک اینستاگرام در حال حاضر به علت ویژگی بصری بودن و تأثیر همگانی و فوری آن یکی از مهمترین فضای اشتراک عکس و محتوای سفر تبدیل شده است. اینستاگرام با 300 میلیون کاربر در جهان به عنوان یک موتور محرک در توسعه اقتصادی گردشگری قلمداد می شود.
ج) راه اندازی صفحه رسمی گردشگری ایران در فیسبوک:
بازار مورد نظر: کشورهای اروپایی
زبان مورد نظر: انگلیسی، آلمانی، ایتالیایی، فرانسوی
فیسبوک (facebook) بزرگترین شبکه اجتماعی می باشد که توانایی آن در جهت کمک به تبلیغات دولت ها و شرکت ها در حوزه گردشگری به رسمیت شناخته شده و از طریق ایجاد صفحه در آن میتوان به عنوان ابزاری برای ارائه اطلاعات، ترویج و معرفی محصولات و یا حتی ارائه پاسخ به مشتریان استفاده کرد.
د) تولید پادکست های گردشگری:
بازار مورد نظر: کشورهای چینی زبان، کشورهای عربی، کشورهای اروپایی
زبانهای مورد نظر: چینی، ترکی استانبولی، آذری آذربایجانی، عربی، انگلیسی، آلمانی، ایتالیایی، فرانسوی
اصطلاح پادکست برای مجموعه فایل های صوتی که در وبسایت ها یا شبکه های اجتماعی عرضه می شوند، بکار می رود.
پادکست یکی از ابزارهای مهم دیجیتال مارکتینگ است. در حال حاضر پادکست به عنوان یکی از ابزارهای فراگیر و با سرعت در حال رشد است. بطور مثال 53 درصد مردم آمریکا به گوش دادن پادکست علاقمندند. پادکست در پلتفرم های مختلف قابل بارگذاری است که محتوای تولید شده توسط استان ها می بایست در شبکه اجتماعی شنوتو (shenoto.com) انتشار یابد.
ورود به همگردی