بهترین روش تبلیغات برای کسب و کارهای محلی

چکیده: چنانچه کسب و کار محلی دارید و دریک محدوده خاص فعالیت می کنید، برای افزایش فروش و خدمات، تبلیغات نقش به سزایی دارد در میان انواع تبلیغات می بایست، بهینه ترین گزینه استفاده شود. در میان انواع تبلیغات، تبلیغات محلی تمام آن چیزی است که یک کسب و کار محلی به آن نیاز دارد.

حتما تا به حال به این موضوع فکر کرده اید که چطور می توانید فروش خود را افزایش دهید، آیا اصلا افزایش فروش امکان پذیر است؟ اعتقاد دارید میزان فروش یک امر شانسی است یا با یک سری راهبردها می توان میزان فروش را افزایش داد؟
در میزان فروش، آیتم های زیادی موثر هستند که با رعایت هر کدام می توان یک پله به مقصود نزدیک تر شد. انتخاب لوکیشن مناسب برای استقرار مغازه یا فروشگاه، ارائه محصول با کیفیت، رفتار مناسب با مشتریان و ...، از اصول اولیه ای هستند که تنها مشتریان کنونی را حفظ می کنند. برای جذب مشتری جدید چه راهبردی وجود دارد؟

تبلیغات مناسب می تواند تا حد زیادی، بر فروش شما و جذب مشتری های جدید اثر گزار باشد.
شیوه های متنوعی جهت تبلیغات کسب و کارهای کوچک و محلی وجود دارد که به برخی از آن ها می پردازیم و مزایا و معایب هر کدام را بررسی خواهیم کرد.
در طراحی کمپین تبلیغاتی برای کسب و کار های محلی ، چند نکته مهم را باید در نظر بگیریم. اول اینکه هزینه تبلیغات باید متناسب با بودجه و پتانسیل های کسب و کار ما باشد.
استفاده از برخی رسانه های تبلیغاتی ، تناسبی با میزان در آمد کسب و کار های محلی ندارد. از طرفی اگر جذب مشتری بیش از پتانسل های خدمت رسانی کسب و کار باشد، نارضایتی مشتری ها را در پی خواهد داشت.
دوم اینکه بر خلاف کمپانی های بزرگ که مخاطب آن ها قشر وسیعی می باشند و وابسته به یک مکان جغرافیایی نیستند، کسب و کار های محلی تنها یک محدوده مشخص را خدمت رسانی می کنند بنابراین هزینه کردن برای تبلیغات سراسری منطقی به نظر نمی آید.
روش های تبلیغاتی گوناگونی پیش روی صاحبان کسب و کارهای کوچک محلی وجود دارد.

تبلیغ در رسانه تلوزیون: این نوع تبلیغ هم پر هزینه است و هم اینکه هزینه اضافی برای جامعه ای صورت می گیرد که بیرون از محدوده خدمت رسانی است.
تبلیغ در روزنامه: یکی از ایرادات اساسی تبلیغ در روزنامه ها و مطبوعات، کم شدن علاقه مردم به مطالعه و در نتیجه بازدید کم این نوع تبلیغات است.
تبلیغات بیلبوردی: بیلبوردها در جاده های اصلی و بزرگراه ها نصب می شوند، که ممکن است در محدوده شهری و شعاع خدمات رسانی کسب و کار ها قرار نگیرد. از طرفی هزینه بالای این نوع تبلیغات با بودجه کسب و کار های محلی همخوانی ندارد.

تبلیغ در مترو : تبلیغ در واگن های مترو هرچند نرخ بازدید بالایی دارد اما درصد بالایی از این بازدید بی فایده است زیرا جامعه مخاطب کسب و کار محلی را شامل نمی شود.
تبلیغ از طریق فضای مجازی : طراحی سایت ، یکی از روش های جذب مشتری از طریق آنلاین می باشد که این روزها مورد استقبال بسیاری از کسب و کار هاست . اما هزینه های راه اندازی و نگه داری سایت برای یک کسب و کار محلی قابل توجیه نیست.
تبلیغات محلی : تبلیغات محلی نوع دیگری از تبلیغات است. این مدل تبلیغات، به موقعیت جغرافیایی، بازار هدف و بهینه سازی هزینه ها و بیشترین نرخ بازدید تمرکز دارد.
می توان گفت بهترین نوع تبلیغات برای کسب وکارهای محلی، تبلیغات محلی می باشد که در ادامه به صورت مفصل در مورد انواع شیوه های آن بحث کرده ایم.

تبلیغات محلی

تبلیغات محلی شیوه ای از تبلیغات است که برای کسب و کارهای کوچک مورد استفاده قرار می گیرد.
کسب و کارهای کوچک سهم به سزایی در بازار جهانی دارند و سالانه رشد 20 درصدی را شاهد هستند. کسب و کارهای کوچک و متوسط در اقتصاد جهانی از اهمیت بالایی برخوردارند. این نوع کسب و کارها، انعطاف پذیری بیشتری جهت تغییر، دارند و در صورت زیان ،ضرر کمتری را برای علاقه مندان به شغل آزاد به همراه دارند.

معرفی روش های تبلیغات محلی

جواب به این سوال اما و اگرهای زیادی دارد، با این وجود ما تصمیم گرفتیم به بررسی انواع تبلیغات محلی بپردازیم تا هر فردی بتواند بهترین روش و رسانه محیطی را برای کسب و کار خود انتخاب نماید.

1. تبلیغ در مراکز خرید و هایپرمارکت ها

در سالهای اخیر، مراکز خرید کم کم جای خود را در بین مردم باز کردند و جایگزین راسته های تجاری شدند. مراکز خرید گزینه بسیار مناسبی برای افراد پر مشغله امروزی هستند، زیرا نیاز های مختلف در یک مرکز به صورت یک جا پاسخ داده می شود و سفرهای شهری را کاهش می دهد.
مجتمع های تجاری، فضاهای گسترده ای دارند از این رو، فضاهای تبلیغاتی زیادی را در اختیار صاحبان کسب و کار ها قرار می دهند. چانچه در محدوده خدمات رسانی خود، مراکز خریدی وجود دارد. تبلیغ در مجتمع تجاری را در برنامه خود قرار دهید.
هایپر مارکت ها نیز به مرور جایگزین سوپر مارکت ها و میوه فروشی ها و لبنیاتی ها شده اند. هایپر مارکت ها نیز همخوانی زیادی با نیاز مردم شهر نشین امروزی دارند. تنوع کالایی بالا یکی دیگر از دلایل پاخور بالای این فروشگاه های زنجیره ای است.
در هر منطقه شهری، یک یا چند هایپر مارکت متوسط یا بزرگ وجود دارد. سعی کنید فضاهای آن ها را برای تبلیغ در هایپر مارکت ها بررسی کنید و چنانچه مطابق اهداف کمپین تبلیغاتی شما بود، در دستور کار خود قرار دهید.

2. تبلیغ در نقاط استراتژیک

در اکثر محدوده های شهری، نفاط جاذب جمعیت وجود دارند. اماکن مذهبی، اماکن تفریحی مانند شهر بازی، سینما، پارکها، فرهنگسرا، اماکن تاریخی،کافه ها و رستوران های معروف، راسته های تجاری و... از جمله نقاط جاذب جمعیت هستند. یکی از کارهایی که در روند طراحی کمپین تبلیغاتی صورت میگیرد، شناسایی این نقاط است.
بعداز اینکه نقاط پر رفت و آمد را شناسایی کردید، حالا باید بررسی شود که آیا رسانه ای در این محدوده ها وجود دارد. نگران نباشید حتی اگر سازه تبلیغاتی وجود نداشت می توانید هزینه ساخت سازه را تقبل کنید و تا مدت معینی به صورت رایگان از آن استفاده نمایید.

3. تبلیغات آنلاین

گزینه دیگری که برای کسب و کارهای محلی پیشنهاد می شود، استفاده از پتانسیل های رسانه های آنلاین است. عموما هزینه های راه اندازی سایت و نگه داری از آن برای یک کسب و کار که تنها محدوده جغرافیایی خاصی را پوشش می دهد هزینه بر بوده و منطقی نمیباشد.
در این میان، محلات و شهرک هایی هستند که دارای سایت می باشند. معرفی کسب و کار و درج تبلیغ در این نوع سایتها می تواند بسیار مفید باشد.
از طرفی یک یا چند شبکه اجتماعی پرمخاطب نظیر، اینستاگرام و تلگرام هم می تواند به گسترش کسب و کارهای محلی کمک کند. کمترین فایده ای که شبکه های اجتماعی دارند، معرفی خدمات به مشتری و ارائه یک کاتالوگ از محصولات می باشد.

4. تبلیغ در ایستگاه های مترو

در هر منطقه و محله ای حمل و نقل عمومی فعال می باشد. بعضی از شهرها دارای خطوط مترو هستند که تبلیغ در این ایستگاهها، برای کسب وکارها بسیار سودمند است. در صورت نبود مترو، ایستگاههای تاکسی و اتوبوس هم گزینه مناسبی برای تبلیغ هستند.