تحلیل گاردین از بازار تابستانی توریسم

صنعت گردشگری یا همان توریسم در سال 2018 گردشگری 2 درصد از کل تولید ناخالص داخلی جهان را به خود اختصاص داده است.

رسانه بریتانیایی گاردین، در گزارش اخیر خود به بهانه آغاز موج سفرهای تابستانی به بررسی بازار گردشگری جهان پرداخته و با پیش بینی افزایش تعداد سفرها نسبت به مدت مشابه در سال گذشته، توسعه فناوری های دیجیتال، خدمات مبتنی بر اینترنت و افزایش پروازهای ارزان قیمت را مهمترین عوامل توسعه توریسم در ابعاد بین المللی برمی شمرد. در این گزارش، گاردین در امتداد روند کنونی اروپا را پربازدیدترین مقصد گردشگری جهان در تابستان پیش رو معرفی می کند و به ترتیب با نام بردن از چین، آلمان و ایالات متحده آمریکا به عنوان گردشگر پذیرترین کشورهای جهان، بر لزوم بازاریابی هدفمند بنگاه های فعال و نهادهای متولی صنعت گردشگری در کشورهای مختلف جهان تاکید می کند.

اختصاص 2 درصد از کل تولید ناخالص داخلی جهان به گردشگری

تعداد گردشگران در جهان روز به روز در حال افزایش است. «گاردین» در گزارش خود به آمار سازمان جهانی گردشگری در سال 2018 اشاره و خاطرنشان می کند که در این سال با ثبت رکورد 4/ 1 میلیارد سفر توسط گردشگران رشدی معادل 6 درصد نسبت به سال 2017 حاصل شده است؛ رقمی که به واسطه درآمدزایی هایی که به دنبال دارد موجب شده تا در سال 2018 گردشگری 2 درصد از کل تولید ناخالص داخلی جهان را به خود اختصاص دهد. این در حالی است که در سال 1950 تعداد گردشگران بین المللی تنها 25 میلیون نفر بود و در سیر افزایشی خود در سال های 1970 و 1990 به ترتیب به 166 میلیون نفر و 435 میلیون نفر رسید. گاردین یکی از مهمترین علل این افزایش خیره کننده را توسعه خطوط هوایی ارزان قیمت می داند که موجب شده تعداد بیشتری از گردشگران به حمل و نقل هوایی دسترسی داشته باشند. خطوط هوایی با تنوع قیمتی که در فصول مختلف سال ارائه می کنند، سفر را برای بسیاری از مردم اقتصادی تر کرده اند و برای مثال در برخی ایام سال یک پرواز از لندن به دوسلدورف تنها 8 پوند قیمت می خورد؛ رقمی که ممکن است کمتر از هزینه حمل و نقل روزانه یک شهروند بریتانیایی در لندن باشد.

همچنین یک استاد کالج دانشگاهی لندن در گفت وگو با گاردین تصریح می کند ریشه این رشد چشمگیر در تعداد گردشگران جهان را باید در توسعه فناوری های دیجیتال و ارائه گسترده تر خدمات اینترنتی دانست. نیکودم زومیلو پیدایش وب سایت های نقد و بررسی مقاصد و بنگاه های ارائه کننده خدمات گردشگری را انقلابی هرچند کوچک اما تاثیرگذار در صنعت توریسم برمی شمرد و می افزاید که وجود چنین وب سایت هایی موجب شده است که جهت رقابت برای جذب گردشگر و مشتری، بنگاه های فعال در این حوزه قیمت خدمات خود را کاهش و از طرف دیگر کیفیت این خدمات را افزایش دهند. او چنین نتیجه گیری می کند به همین دلیل تعداد بیشتری از مردم بیشتر سفر می کنند.

اروپائیان پیشتاز در سفر

گاردین در گزارش خود مطابق الگوی کنونی سفر در جهان، اروپا را پیشتاز جذب گردشگر در تابستان پیش رو اعلام می کند و با استناد به این آمار سازمان جهانی گردشگری که چهارپنجم گردشگران جهان سفرهای خارجی خود را در همان منطقه جغرافیایی خود انجام می دهند، توجه بنگاه های فعال در صنعت توریسم را به این نکته جلب می کند که جهت جذب گردشگر باید بازاریابی هدفمند داشته باشند. این گزارش همچنین تصریح می کند با توجه به افزایش ثروت و رفاه شهروندان چینی، این کشور به یکی از گردشگرفرست ترین کشورهای جهان بدل شده که شهروندان آن تنها در سال 2017 بیش از 143 میلیون سفر خروجی را به ثبت رسانده اند. به این ترتیب این منبع عظیم گردشگران بین المللی در کنار شهروندان آلمان، ایالات متحده آمریکا که در سال 2017 به ترتیب 92 میلیون، 8/ 87 و 2/ 74 میلیون سفر خروجی به ثبت رسانده اند باید سهم و توجه به خصوصی در استراتژی بازاریابی گردشگری کشورها و بنگاه های گردشگری داشته باشد.

منبع: دنیای اقتصاد