رونمایی از جدیدترین اقلام تبلیغاتی گردشگری ایران

ایسنا/ براساس آخرین گزارشات منتشر گشته، رونمایی از جدیدترین اقلام تبلیغاتی گردشگری ایران صورت گرفت.

مسلم شجاعی، مدیر کل توسعه گردشگری خارجی گفت: نسل جدیدی از محتواها درحال تولید است، در همین راستا کتابچه چند رسانه ای گردشگری که شامل 9 کتابچه به 13 زبان با 108 فایل پی دی اف است، منتشر شد. این کتابچه تعاملی است و با عنوان ایران «باشکوه» منتشر شده است.

آرش نورآقایی، مجری پروژه کتابچه های معرفی «ایران باشکوه» درباره شیوه تهیه این کتابچه ها براساس پروتکل متعهدانه ای که ترسیم شده بود، توضیحاتی داد.

شجاعی، مدیر کل توسعه گردشگری خارجی در ادامه گفت: این محتوا در اختیار تمام مراکز در ارتباط با گردشگران قرار می گیرد. این کتاب ها به زبان های بازارهای هدف ایران از جمله انگلیسی، چینی، عربی، روسی، ترکی، استانبولی، ژاپنی، ارمنی، فرانسه، پرتغالی و اسپانیولی تهیه شده و به صورت آف لاین قابل استفاده است.

وی در ادامه این نشست از تولید محتواهایی متناسب با لغو روادید با 28 کشور توضیحاتی داد و تاکید کرد که لغو روادید با این تعداد کشور با حمایت رئیس جمهور و وزیر امور خارجه شهید با وجود برخی مخالفت ها اتفاق افتاد.

او خاطرنشان کرد: نگاه ما صرفا افزایش گردشگری از طریق لغو روادید نبود، چون این موضوع در کوتاه مدت جواب می دهد و در بلند مدت به اقدامات دیگری نیاز دارد.

پس از لغو روادید با 28 کشور چه اتفاقی رخ داد؟

مدیر کل توسعه گردشگری خارجی، لغو روادید با 28 کشور را اقدامی مثبت در گردشگری دانست و گفت: لغو روادید از 15 بهمن 1402 آغاز شد که مقایسه ماههای اسفند و فروردین با مدت زمان مشابه سال قبل از آن، نشان می دهد ورود گردشگر از 20 کشوری که لغو روادید شده اند، رشد داشت. دو کشور پس از لغو روادید، تغییری در وضعیت نداشتند و 6 کشور در حد یک درصد رشد منفی داشتند که نشان می دهد پس از لغو روادید به اقدامات مکمل نیاز است.

او پیرامون رونمایی از جدیدترین اقلام تبلیغاتی گردشگری ایران ادامه داد: سه محتوا در ارتباط با تبلیغ در کشورهایی که لغو روادید شده اند تهیه شده است که شامل کتابچه، استند و موشن می شود.

مدیر کل توسعه گردشگری خارجی به پروژه «سلام ایران» که با دعوت از بلاگرها و اینفلوئنسرهای سفر اجرا شد، نیز اشاره کرد و افزود: با توجه به بازتاب گسترده سفر این افراد به ایران، این پروژه ادامه می یابد و دیگر تمرکز روی یک بازار خاص نیست و روی کشورهای لغو روادید شده هم متمرکز خواهیم شد.

او همچنین از اجرای رودشو (Roadshow) ایران در کشورهای هدف خبر داد و گفت: این خوب است که ایران در نمایشگاه های خارجی پاویون داشته باشد اما آیا لازم است دولت در تمام این نمایشگاه ها شرکت کند، آن هم وقتی بخش خصوصی در بعضی از این نمایشگاه ها قد کشیده است، بنابراین ما رودشو متمرکز شدیم. سال 98 این تجربه را در عمان داشتیم که به گفته رئیس انجمن صنفی دفاتر خدمات مسافرتی تحت تاثیر آن، از دو سه پرواز در هفته به 40 پرواز از عمان رسیدیم. سال گذشته هم در چین این تجربه را داشتیم و امسال سیاست دفتر توسعه گردشگری خارجی حمایت از رودشوهاست.

شجاعی افزود: رودشو اخیر ایران قرار است در ویتنام، اندونزی و مالزی برگزار شود. سعی می کنیم زنجیره تامین خدمات گردشگری را با خود ببریم. امیدواریم این پروژه ادامه یابد و تحلیل مان این است که این شیوه تبلیغاتی در مقطع کنونی درست است.

به گفته مدیر کل توسعه گردشگری خارجی، رودشو بعدی شهریور در هند است و برای اقلیم عراق، عمان، ترکیه و روسیه هم برنامه داریم.

شجاعی در پاسخ به پرسشی درباره سرانجام تولیدات قبلی و ضرورت تولیدات جدیدتر و نحوه دسترسی به این محتواها اظهار کرد: 25 هزار قلم محتوای فیزیکی و 28 هزار و 300 گیگ در 40 کشور در سال 1402 توزیع شد. در سه ماه سال 1403 حدود 4400 قلم محتوای فیزیکی و 7400 گیگ محتوای دیجیتال در اختیار هیأت ها و در رویدادهای مختلف قرار گرفت. درست است که بخشی از این محتواها در آرشیو مانده است، اما در گذر زمان با توجه به رفتارشناسی و سلیقه ها، نوع محتواها هم باید تغییر کند. برای پویایی باید سراغ یکسری محتوای جدید از جنس دیگری برویم.

او درباره محل عرضه و دسترسی محتواهای تبلیغی ایران اظهار کرد: در محل عرضه محتواها ضعیف هستیم و این ضعف را می پذیریم و روی آن کار می کنیم.

بودجه تبلیغات گردشگری ایران چه وضعی دارد؟

شجاعی درباره بودجه تبلیغات گردشگری ایران گفت: سخن از درد ما می گویید، خیلی راه مانده تا به آنچه باید، برسیم. رویترز یک مقاله کار می کند هزاران بار دیده می شود. ما چقدر باید کار کنیم تا به اینجا برسیم. ما تا بودجه مطلوب برای تبلیغات گردشگری خیلی فاصله داریم.

در این نشست همچنین نقدهایی به شیوه تبلیغ و تولید محتواهای تبلغی ایران از سوی خبرنگاران مطرح شد.

47 مسئله در مسیر تبلیغ گردشگری ایران وجود دارد

سپس مدیر کل توسعه گردشگری خارجی درباره موانع و محدودیت هایی که برای تبلیغ گردشگری ایران وجود دارد، اظهار کرد: ما 47 مسئله را احصا کرده ایم. زمانی از ایرلاین ها دعوت کردیم تا از ظرفیت آنها برای تبلیغ استفاده کنیم، اما فقط چهار ایرلاین در جلسه حاضر شدند، چون ظرفیت ناوگان هوایی در مسیرهای داخلی تکمیل است و برای کشورهای دیگر ظرفیت ندارد. در واقع ناوگان هوایی ما فرسوده و دچار مشکل است.

او با اشاره به تفاوت های ژئوپلیتیکی ایران و دیگر کشورها اظهار کرد: اگر در ترکیه اتفاق افتد، کسی درباره آن صحبت نمی کند، اما همان اتفاق برای ایران رخ دهد، همه دنیا درباره آن صحبت می کنند. از طرفی، گردشگری با حجم زیاد توسط شرکت های چندملیتی مدیریت می شود که در ایران فعلا فعالیتی ندارند و ما در رزرواسیون دنیا نیستیم. در کنار همه اینها با مساله ایران هراسی و وقایع منطقه ای روبرو هستیم؛ ارمنستان و آذربایجان دچار مشکل می شوند، توریست ایران متأثر می شود. در عراق اتفاقی می افتد گردشگری ایران متأثر می شود. به هر حال باید با همین اکوسیستم پیش رود.

20 درصد توریست های ایران درآمدزا هستند

لیلا اژدری، مدیر کل پیشین دفتر توسعه گردشگری نیز در این نشست درباره اهمیت تولید محتواهای تبلیغاتی متناسب با نیاز و سلیقه بازارهای سودده گفت: معرفی ایران بحث جدی است که خلاء آن در شناختن ایران در بازارهای جهانی حس می شود و هر چه کار کنیم باز جای کار دارد. علی رغم تمام جذابیت ها و گوناگونی جاذبه ها، متاسفانه خیلی روی آن مانور نمی دهیم و تولید محتوا انجام نداده ایم.

او اضافه کرد: یک زمانی رسانه های مکتوب مورد مراجعه و منبع گردشگران بود، ولی با پیشرفت تکنولوژی و سرعت گذر اطلاعات و کم صبری انسانها برای دسترسی سریع به محتوا، به فکر استفاده از تکنولوژی جدید افتادیم تا شکل و نوع محصولات معرفی تبلیغات گردشگری را متنوع کنیم.

اژدری اظهار کرد: شاید 20 درصد توریست ها درآمدزا هستند و در مدیریت منابع شاید درست باشد که تمام منابع را روی این بازار 20 درصدی بگذاریم، که اتفاقا 80 درصد درآمد گردشگری ایران را تامین می کنند. بنابراین بهتر است که هزینه ها را به سمت بازارهای پرسود جهت دار کنیم.

در پایان این نشست، از محصولات تبلیغ گردشگری ایران رونمایی شد.