نمایش فیلم تبلیغاتی ایران در ایرلاین های داخلی

اخیرا تفاهم جدیدی با شرکت های هواپیمایی داخلی برای تبلیغ ایران در پروازهای داخلی و خارجی انجام شده است.

مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری از تفاهم با شرکت های هواپیمایی داخل کشور برای پخش فیلم های تبلیغ ایران در مسیرهای داخلی و خارجی خبر داد. حدود دو سال پیش نیز معاون گردشگری سابق، از تفاهم با هواپیمایی ترکیه برای تبلیغ 5 شهر ایران (تبریز، یزد، اهواز، همدان و کرمان) سخن گفته بود که تا به امروز آن تفاهم، اجرایی و فیلمی برای تبلیغ ایران در آن ایرلاین پخش نشده است.

محمد ابراهیم لاریجانی درباره تفاهم جدیدی که با شرکت های هواپیمایی داخلی برای تبلیغ ایران در پروازهای داخلی و خارجی انجام شده، به ایسنا گفت: یکی از فرصت های تبلیغاتی، ایرلاین ها، فرودگاه ها، پایانه های حمل و نقل ریلی و جاده ای است. این میان، هواپیما با توجه به حجم بیشتر مصرف کنندگان خارجی آن، اولویت بیشتری برای تبلیغ دارد. برای همین با تعدادی از شرکت های هواپیمایی داخلی مذاکراتی شد تا در مسیرهای داخلی و خارجی از فیلم های تبلیغاتی سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استفاده کنند که برخی از ایرلاین ها پخش این فیلم ها را آغاز کرده اند.

او از آماده سازی هشت کلیپ تبلیغاتی در قالب یک DVD برای نمایش در این اماکن و نمایشگاه های بین المللی گردشگری خبر و توضیح داد: هیچ یک از این فیلم ها به تازگی ساخته نشده و از آرشیو سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری که در سال های گذشته برای تهیه آن ها هزینه کرده، استفاده شده است.

مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری گفت: در آرشیو سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری شاید بالغ بر 50 هزار قطعه عکس و چندین حلقه راش فیلم وجود دارد که سازمان میراث فرهنگی برای تهیه آن ها پول داده اما تاکنون استفاده نشده است. برای همین، تصمیم گرفته شد که در سال جدید با پیشنهاد ساخت هر نوع فیلم تبلیغاتی، تیزر و عکس در ارتباط با موضوع گردشگری تاریخی، طبیعت و زیارتی موافقت نشود. ترجیح بر این بود که با استفاده از موجودی آرشیو، DVD جدیدی برای سال 98 طراحی شود. البته قرار است برای گردشگری «سلامت» و «معنویت» فیلم ها و تیزرهای تبلیغاتی تهیه شود، چون تا به حال محصول تبلیغاتی با این موضوعات تولید نشده است.

شاید بالغ بر 50 هزار قطعه عکس و چندین حلقه راش فیلم وجود دارد که سازمان میراث فرهنگی و گردشگری برای تهیه آن ها پول داده، اما تاکنون استفاده نشده است. او تصاویر این فیلم ها در حال نمایش در پرواز تهران وین را در اختیار ایسنا قرار داد و این توضیح را اضافه کرد که برای گردآوری این DVD هزینه ای نشده و تنها یک ادیت جزئی انجام شده و زبان های جدیدی همچون آذری یا روسی با توجه به بازارهای جدید گردشگری، زیرنویس شده است. این فیلم ها قبلاً به زبان های انگلیسی، عربی و فارسی تهیه شده بود.

لاریجانی همچنین از مذاکره با مدیریت فرودگاه امام خمینی (ره) برای استفاده از این فیلم های تبیلغاتی خبر داد و گفت: گام بعدی مذاکره با پایانه های مسافربری بین شهری و فرودگاه های داخلی است که با اداره های استانی مکاتبه شده تا شرایط پخش فیلم های تبلیغاتی را در این اماکن فراهم کنند. این اقدام باعث می شود تا چهره اماکن مسافربری عمومی از جمله پایانه ها، گردشگری شود.

او مذاکره با شهرداری ها برای استفاده از بیلبوردهای خالی شهری را اولویت بعدی برای نمایش تبلیغات ایران عنوان کرد و با اشاره به وضعیت مسیر فرودگاه امام خمینی (ره) تا تهران، اظهار کرد: این مسیر به تغییر چهره اساسی نیاز دارد. وزارت راه طی مناقصه بیلبوردهای این محور را به پیمانکار خصوصی سپرده که می توان با آن وارد مذاکره شد. بیشتر این بیلبوردها در فاصله دو تبلیغ خالی است که می توان از این فرصت برای نمایش جاذبه های گردشگری ایران و یا خوش آمدگویی به زبان های مختلف استفاده کرد.

وی افزود: این فیلم ها قرار است که در نمایشگاه های بین المللی گردشگری که ایران غرفه دارد، نیز نمایش داده شوند. کانون اتومبیلرانی و جهانگردی اخیراً مسابقه ای را برای طراحی غرفه ایران در نمایشگاه های خارجی برگزار کرد که شرکت کنندگان باید در سه سطح طرح هایی را ارائه می کردند. یکی از ویژگی این طراحی استفاده از ویدئو و تلویزیون های بزرگ است که با هدف نمایش فیلم های تبلیغاتی مورد تاکید واقع شده است.

مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری درباره ضعف فیلم تبلیغاتی ایران که هم اکنون درحال پخش در برخی پروازها است، توضیح داد: از ویژگی های فیلم های تبلیغاتی، جذابیت بصری، موسیقی و هیجان و ریتم تند است. ضعف فیلم های تبلیغاتی موجود را می پذیرم و معتقدم که این فیلم ها به ابتکار عمل بیشتری نیاز دارد. فیلم تبلیغاتی ده ها کشور را دیده ام و متوجهم که باید اتفاق دیگری در این فیلم ها رخ دهد.

فیلم تبلیغاتی ایران ضعف دارد. باید جذابیت بصری، موسیقی، هیجان و ریتم آن تند شود، اما حداقل در این فیلم به چهره مردم، غذا، پوشاک و بومگردی ها پرداخته شده، فیلم های قدیمی که فقط آثار باستانی را نشان می دادند وی اضافه کرد: البته فیلم تبلیغاتی که در پروازهای شرکت های هواپیمایی ایران در حال پخش است که به نسبت فیلم های قدیمی در یک دهه گذشته، خیلی وضعیت بهتری دارند و حداقل به چهره مردم، غذا، پوشاک، بوم گردی ها و سیستم های حمل و نقل پرداخته شده، در حالیکه فیلم های قدیمی فقط به آثار باستانی توجه نشان می دادند که 5 دقیقه از وقت آن هم به توضیح درباره تخت جمشید می گذشت. قبول دارم که به خلاقیت بیشتری نیاز است، ولی به هر حال ما این مسیر را با شیب ملایم طی می کنیم.

لاریجانی گفت: در آرشیو عکس ها و فیلم های ایران جای «زندگی شبانه» خالی است، همان نکته ای که در فیلم های تبلیغاتی دیگر کشورها مورد توجه قرار گرفته است. با تغییر روند گردشگری و توجه به زیست شبانه ما هم نیاز داریم این بخش را به مجموعه فیلم ها و عکس های تبلیغاتی ایران اضافه کنیم.

لاریجانی همچنین گفت: با سازمان فرهنگ و ارتباطات نیز مذاکراتی شده که رایزن های فرهنگی نیز از این محصول تبلیغاتی ایران برای معرفی کشور استفاده کنند.

منبع: ایسنا