مشخص شدن بزرگترین چالش کشور در حوزه گردشگری خارجی

ایسنا/ براساس آخرین اخبار واصله، بزرگترین چالش کشور در حوزه گردشگری خارجی، نداشتن تصویر واقعی از ایران هست.

داستان چیست؟

ولی تیموری در دیدار با سیدضیا هاشمی، رایزن جدید فرهنگی ایران در کشور سوئد و محمدعلی کیانی، مدیرکل همکاری های فرهنگی و امور ایرانیان خارج از کشور یادآور شد: این نشست با هدف اجرایی شدن تفاهم نامه همکاری میان وزارت گردشگری و سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی بدلیل اشتراک در ماموریت ها تشکیل شده تا با هم راستا کردن ظرفیت ها، چشم انداز و اهداف موجود گامی عملیاتی برای ایجاد تصویر مثبت از ایران برداشته شود.

او تاکید کرد: هدف گذاری مشترک وزارت گردشگری و سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی به منظور کاهش «ایران هراسی» و انعکاس ظرفیت ها، توانمندی ها و نمایش چهره واقعی کشور در تحقق سفری ایمن می تواند گامی مهم بشمار آید.

وی ادامه داد: طبق پژوهش های میدانی صورت گرفته دیدگاه گردشگران ورودی به کشور قبل و بعد از ورود بسیار متفاوت است و با وجود اینکه اغلب با دید منفی ایران را به عنوان مقصد گردشگری انتخاب می کنند اما هنگام خروج آنچه از جامعه واقعی ایران درک کرده اند را کاملا مغایر با تبلیغات منفی ناشی از ایران هراسی اعلام می کنند.

معاون گردشگری با بیان اینکه تعامل هر دو بخش می تواند در پایش و شناخت دقیق بازارهای هدف گردشگری خارجی کشور بسیار موثر باشد، تاکید کرد: ورود به لایه های اجتماعی کشوری که قصد ورود گردشگر از آن را داریم می تواند با کمک رایزنان فرهنگی مقیم به راحتی انجام شود و افزایش اطلاعات دقیق از بخشهای مختلف مرتبط قطعا در اثرگذاری روشهای بازاریابی و دریافت نتیجه دلخواه موثر خواهد بود.

وی با تاکید بر اینکه همکاری متقابل و بهره مندی از ظرفیت های متعدد 85 نمایندگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی در 85 کشور از برنامه های این وزارت است، گفت: طبق آخرین آمار سازمان جهانی گردشگری متوسط هزینه کرد گردشگران ورودی به کشورهای منطقه جنوب آسیا که ایران نیز در آن قرار دارد، 1375 دلار است. از این رو، با در نظر گرفتن نتایج اقتصادی ورود گردشگران خارجی در کنار سایر منافع ملی که هر گردشگر سفیر فرهنگی بشمار می آید و سبب تبلیغ غیر مستقیم از امنیت، صلح و آرامش موجود در کشور خواهد شد، قطعا سبب انگیزه مضاعف مشترک خواهد شد.

تیموری ادامه داد: ایران در سال 1397 با 7 میلیون و 800 هزار نفر گردشگری ورودی و 52 درصد رشد و درسال 1398 با وجود بحران های سه ماهه پایانی سال، با 8 میلیون و 660 هزار نفر با 11 درصد رشد مواجه بوده که این مسیر رو به جلو که متاسفانه بدلیل بحران کرونا با چالش مواجه شد، نشان از موفقیت در بازارشناسی و بازاریابی در کشورهای همسایه دارد و طبق اعلام سازمان جهانی گردشگری (UNWTO) با دومین رشد سریع جهانی همراه بوده است.

معاون گردشگری، تمرکز بر بازاریابی دیجیتال و تهیه بسته های تبلیغاتی مرتبط و محتواهای مجازی را با هدف ایجاد اعتمادسازی و انعکاس نحوه رعایت پروتکل های بهداشتی در تاسیسات گردشگری و در نهایت تحقق سفری ایمن در ایام بحران کرونا را بسیار موثر خواند.

وی همچنین با تشریح ظرفیت های برند گردشگری ایران برای رایزن جدید فرهنگی سوئد اظهار کرد: طبق پژوهش انجام شده برای دستیابی به برند گردشگری ایران، آنچه برای گردشگران خارجی ورودی به کشور بیش از هر چیز دارای اهمیت است، حس عمیق مهمان نوازی و مهربانی ایرانیان است و آنچه که بسیار تشنه دانستن آن هستند آگاهی و شناخت هر چه بیشتر از دنیای معاصر ایران، شرایط حال حاضر و دستاورهای موجود در عرصه های مختلف است. از این رو، تلاش مشترک هر دو بخش می تواند دستیابی به نتیجه ای قابل انتظار را در صنعت گردشگری کشور سبب شود.

تیموری، سوئد را کشور مهم حوزه اسکاندیناوی خواند و افزود: این کشور با حدود 10 میلیون نفر جمعیت، دارای گردشگران ورودی بیش از 7 میلیون نفر است و ظرفیت های گردشگری متعددی برای همکاری به ویژه در زمینه آموزش گردشگری و نیز برگزاری هفته های فرهنگی مشترک به منظور شناخت بیشتر متقابل دارد.